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活动媒体评价的数量评价指标
    覆盖率:南宁活动策划认为就是活动媒体发挥影响的区域范围,或者是媒体的普及状况。覆盖率主要是衡量广告信息的传播广度,在制定广告媒体战略时,应使广告的目标市场与广告媒体的覆盖区域相吻合。一般要分析媒介的质量参数与相交程度。质量参数=广告目标人数/媒介传播对象人数,当媒体质量参数小于1时,就是好媒体;如大于1,一般不采纳,除在媒体组合中有特殊作用。
    相交程度中完全相交的情况是很少的,南宁庆典公司行业中只有个别媒介可能真正做到,如杂志和邮政媒体。一般情况下,只要相交部分人数能达到广告目标人数,就认为是好媒体。
    广告范围、对象的分析在媒体分析中具有特殊重要的意义,这项分析错误会造成极大浪费,导致根本性的失败。
    视听率:就是某以媒体的特定节目在某一特定时间内所吸引或占有的特定对象占总视听人数的百分比。对于电视、广播等,就是收视率,对于保证、杂志等,就是阅读率。这是反映一种媒体影响力、被接受程度等的重要指标。广告主于广告公司根据视听率资料去购买时间或版面,以决定他们的广告讯息将到达的多少人,以及计算这些人将暴露于这些讯息之下的次数;而媒体也作为制作广告价格的依据之一。
    毛评点:南宁庆典把它称总收视率,是指在一定时期内视听率的总和,是刊播次数与每次视听率的乘积的总和。该指标只说明送达的总视听率,而不关心重叠或重复暴露于多个媒体之下的人数,它反映了媒体计划的总强度。
    视听众暴露率:它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体特定节目的人数总和,实际上是毛评点的绝对值。它是从绝对数角度考察对每一个媒介或其中的特定节目究竟有多少人在收看或收听。
 
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